企业拍摄宣传（chuán）片有对于他的传播（bō）有（yǒu）很大的作用，而（ér）企业拍摄微电影（yǐng）亦（yì）有他无可替代的意（yì）义，微电影（yǐng）对企业（yè）突围竞争算是最具（jù）时代（dài）意义的一种救赎（shú），因（yīn）为微电（diàn）影是一种五（wǔ）维度的营销新模式，横跨了（le）电影、电视、网络（luò）、行动（dòng）、实体通路等五个维度的营销布局，让整体营销到达一个全（quán）新的高度。 微（wēi）电影和宣传片（piàn）的区别微电影（yǐng）一定是一个故事，不一定是（shì）品牌故事，但（dàn）主要是品牌故事，而且它的背后一定是商业驱动，一定是（shì）专业（yè）化的制（zhì）作，一定能（néng）够起到商业电影一（yī）样的视觉与情感享受。那么微电影和宣传片（piàn）又（yòu）有何不（bú）同（tóng）呢（ne）？

区（qū）别新疆微电影制作和宣传片（piàn）制作的差异

记忆力不同

微电影带来的记（jì）忆（yì）力的有效期是一段较长的时（shí）间，因为它（tā）属于一种兼顾短（duǎn）中长（zhǎng）线（xiàn）的（de）营销模式，微（wēi）电影只是“1”，利用零成（chéng）本的新媒体，配（pèi）合微电影更容易（yì）生成标题（tí）党、事件新闻等一系（xì）列配套行（háng）为，甚至微电影（yǐng）可根据主（zhǔ）题，系列化拍摄，增强曝光度和宣（xuān）传周（zhōu）期；而传统的宣（xuān）传（chuán）片（piàn）更注重短线，因为强（qiáng）调（diào）的是产品功效、企（qǐ）业形象等信息（xī），想要的是（shì）立竿见影的销售业绩，这样的（de）诉（sù）求（qiú）在产（chǎn）品供过于（yú）求、信息爆（bào）炸的时代（dài）导致记忆力都（dōu）很短，过目即忘。 表达形式不同 宣传片表达（dá）形式更为直接，无论是企业形象（xiàng）片还（hái）是产品直（zhí）销片（piàn），前者是整合企业资源，统一企业形象，直（zhí）接（jiē）告诉观众企业（yè）的品牌（pái）、信息、文化等；而产品直（zhí）销（xiāo）片更是通过现场（chǎng）实录配合（hé）三维动画，直观突（tū）出产品的功能（néng）特（tè）点、使用方（fāng）法、用后效果等；唯有“故事”最动人，微电影（yǐng）则是以“故事情（qíng）节”间（jiān）接地（dì）表现（xiàn）企业、品牌或（huò）产品，剧情（qíng）也赋予（yǔ）了企业（yè）微（wēi）电（diàn）影更（gèng）丰富、更（gèng）具创（chuàng）意的（de）表现形式，使观众在不知不觉中受剧（jù）情感染而记住片（piàn）子中传递的（de）企业、品牌或产（chǎn）品的信息，并（bìng）且形成（chéng）主动的分享、推荐和传播（bō）。

影响力（传（chuán）播（bō）力）不同

成功的微电影更多的是（shì）以（yǐ）情动（dòng）人，对企业、品牌或产（chǎn）品（pǐn）进行故事营销或情感营销，与观众情感共（gòng）鸣（míng），因此观众（zhòng）的参与深度（dù）更有利于传播（bō），而宣传片（piàn）是将功能（néng）利益或情感奖赏直（zhí）接（jiē）灌输，甚至很多城市（shì）形象宣（xuān）传片花费（fèi）高昂（áng）拍（pāi）摄出来（lái）的阵容，最终可能连广告语、品牌语等（děng）都没记住，更不用提传播了（le）。

吸引力不同

一（yī）部新片即（jí）将上映，可能会引（yǐn）起你的好奇而搜索或观看，微（wēi）电影拍摄成本（běn）近乎于宣传片，但（dàn）低于电（diàn）影，可是拍摄手法、推广（guǎng）方式等都近似电影； 而传统的宣传片（piàn）、专题片、广（guǎng）告片等却因为明显的（de）销（xiāo）售痕迹而被受众（zhòng）抵触，无法（fǎ）吸引（yǐn），怎能集客，何来影响和（hé）业绩。

信任度（dù）不同

五（wǔ）年前，宣传片更（gèng）多地在招商、竞标、产（chǎn）品发布会（huì）等上面发挥（huī）了较好的效果，经（jīng）销商（shāng）、招标方或媒体通过（guò）宣传片了解企（qǐ）业的实力、产品（pǐn）品质等，营造了（le）较高的信任感。但（dàn）在互联网透明化的今天（tiān），经（jīng）销商和消费（fèi）者（zhě）都（dōu）趋向于“理性消费”，经销商要肯定（dìng）这个品牌或（huò）产品（pǐn）能（néng）够打动消费者，能够引发消费者追捧，自己能够（gòu）持续（xù）盈利（lì），才会代理（lǐ）；消费（fèi）者要（yào）认同这个品牌的价值观，有美好的联想等（děng），才（cái）会消费；微（wēi）电影更（gèng）易打动人，更易主动地被消（xiāo）费者接（jiē）受而转化为消（xiāo）费行为，比（bǐ）起强（qiáng）调企业（yè）或产品自身（shēn）的宣传片，微电影的信任度和销售力都更强。

投入产出比（bǐ）不同

今天，这种直接诉求（qiú）企业（yè）、品牌（pái）、产（chǎn）品的宣（xuān）传片要想（xiǎng）有点（diǎn）波澜效果，必然要（yào）借（jiè）助（zhù）强势媒体，而媒体成本愈高，推（tuī）广效果却越（yuè）来越难以（yǐ）衡量。除去通货膨胀的因素，现在花和10年（nián）前一样的钱去做推广，得（dé）到的（de）回报很可能不到（dào）之前的1/3，更可（kě）怕的就（jiù）是很多方式根本没法（fǎ）衡量效果；微电影可（kě）选的投放渠（qú）道（dào）广阔，电视、电影院、实体店、车站、机场（chǎng）、招商会等，对于这些渠（qú）道运营（yíng）商，微电影（yǐng）提（tí）升了渠道本（běn）身的品味，观（guān）众也愿意看，特别是因前4项因素使其更适（shì）合（hé）选择（zé）互联网传（chuán）播（bō），而这（zhè）个成本（běn）基本为零。

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