很（hěn）多人问：“企（qǐ）业为什么要拍摄、制作企（qǐ）业形象宣传片、产品推介（jiè）片、多媒体光盘呢？”

企业宣传片（亦包（bāo）括形（xíng）象宣（xuān）传片、品牌宣（xuān）传片（piàn）、招商加盟片、机关（guān）事（shì）业单位的（de）汇报片）已成为企业（或机关、事（shì）业单位）最重（chóng）要宣传手段之一！形象宣传片是用影视的表现手法对企（qǐ）业内部的各个层面（miàn）有重点、有（yǒu）针对、分层次、有秩序地进行创意、策划（huá）、拍摄、制作的影（yǐng）视片。

 

很多的大集（jí）团或大品牌动辄花（huā）费数三、五十（shí）万，甚或二、三（sān）百（bǎi）万制作广告（gào）片（piàn），花几千万（wàn）、上亿元投放广告，而一般（bān）的公司或中小企业（yè），不具有更（gèng）大的竞争力，那（nà）么，投（tóu）入一、二十（shí）万拍（pāi）摄制（zhì）作（zuò）的电视形（xíng）象宣传片（VCD、DVD等（děng）被誉为电子名片（piàn））作为一种现代传媒手段和（hé）行销方式，已被越来越多的（de）商家所认同，同时也被越来越多的消费（fèi）者所接受。

企业形（xíng）象宣传（chuán）片不同于一般的广告（gào），由于他（tā）所具有的相对的全面性、深入性、纪实性、艺（yì）术性等独特的表现手段（duàn），较之传统文（wén）本形（xíng）式（shì）宣传更直观、生动，更具有较强的欣赏性（xìng），可信（xìn）性，可将影视动（dòng）态、解说、音乐、字幕和三维动画（huà）融于一体（tǐ），声情并（bìng）茂地凸现企业独特的风范和面貌、彰显企业实力，树立企业形象（xiàng）、弘扬（yáng）企业文化、展示产品（pǐn）信息和提升（shēng）服务价值。有（yǒu）随时赠送、深（shēn）入卖场（chǎng）播放等宣传方式和我国消费者对产品的（de）认知日趋理性的发展（zhǎn）方（fāng）向，使（shǐ）其更具人文（wén）的亲和力与专业表现的可（kě）信（xìn）度，有（yǒu）真对性的（de）宣传会让社会不（bú）同层面的人士对企（qǐ）业产生正（zhèng）面、良好的印象，建立对该企业的（de）信任度，从（cóng）而（ér）更信赖该企业的产品。因此（cǐ），形象宣传片制作是（shì）对其它广告宣传方式的绝好补充和深化。

相对于胶（jiāo）片广告而言，企业形象宣传（chuán）片成本较低，受众明确，展（zhǎn）示的（de）场合（hé）和时间（jiān）随意性也比较强。广泛适用于企（qǐ）业（yè）形象宣传（chuán）、产品推介、展示、招聘、使用（yòng）说明、房产招商（shāng）楼盘销售、展会招商宣传、旅（lǚ）游景点、学校招生、宾馆酒店宣传（chuán）、品牌推广等。艺术化的企业形象宣（xuān）传片、城市形象宣（xuān）传片能（néng）更好地提升知名度，促进招商引资，成为（wéi）当今企业不可或缺的（de）电子名片。

 

一（yī）、企业形象宣传（chuán）片的用途

形（xíng）象宣传（chuán）片制（zhì）作是用来促销、参加会展还是（shì）招商、产品发布，对宣传片的要求都是不同的（de）。企业宣传（chuán）片的直接（jiē）用途主要有：促销现场（chǎng）、项目（mù）洽（qià）谈（tán）、招商与（yǔ）会（huì）议、会展活动、竞标（biāo）、招标、招聘、统一（yī）渠道中产品形象及宣传模式等。

1、经（jīng）销商业务宣传，进（jìn）入（rù）卖场 ，直接（jiē）面对消费者。

2、销售代表、代理商，开发新客（kè）户与（yǔ）拓展销售渠道（dào）。

3、服务中（zhōng）心（xīn），作为（wéi）纪念（niàn）品赠送大客户，扩大宣传面。

4、外来参观考察（chá）人员观看与赠送，增强（qiáng）了解和影响力。

5、企业内部（bù）培训和新员工培训，增强企（qǐ）业凝聚力，提升文化理念。

6、作为形象与产品广告专题片，在各地电视台（tái）、各种网络播（bō）放（fàng）。

7、用于（yú）企业招聘、招商引资，国内、国际合作与（yǔ）交流。

二、企（qǐ）业宣传片（piàn）的（de）表现形式

形象（xiàng）宣传片制作从内容上分主要有两种，一（yī）种是企业形象宣传片，另一种（zhǒng）是产品宣传（chuán）片。企业形（xíng）象宣（xuān）传片主要是整合企业资源（yuán），统（tǒng）一企业形象（xiàng），传递企（qǐ）业信息。它可以促进受众对（duì）企业的了解（jiě），增强信（xìn）任感，从（cóng）而带来商机。而产品宣传片（piàn）主要是通过（guò）现场（chǎng）实（shí）录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、产品功能演示等突出产品的功能（néng）特点（diǎn）和使用方法。从而让消（xiāo）费者（zhě）或者经（jīng）销商能够比较（jiào）深入地了解产品，营（yíng）造良好的销售（shòu）环（huán）境。

有的企业希望形象（xiàng）专题的内（nèi）容不是一层不变的，因而制（zhì）作宣传（chuán）片也（yě）不是只有一套方案，而（ér）是针（zhēn）对不同（tóng）目（mù）的和用途做几套（tào）方案，做（zuò）几个宣传片，像一些每年（nián）都拍摄一（yī）条（tiáo）宣传（chuán）片的企业（yè），每（měi）年都会（huì）换一个主题（tí）。从内容（róng）上看，企业形象宣传片包（bāo）含的内容相当广泛（fàn），基本将企业（yè）的文化理（lǐ）念（niàn）、发展历程、贡（gòng）献（xiàn）荣（róng）誉、管理团队、生（shēng）产设备、车（chē）间（jiān）管理（lǐ）、技术研发、产（chǎn）品展示、工程项目、市场版（bǎn）图（tú）、售（shòu）后服务、未（wèi）来展望等都（dōu）囊括入内。由于内容之多，需要一（yī）个（gè）鲜明的主（zhǔ）题脉（mò）络贯穿、承接通篇各个部分，这个主（zhǔ）题（tí）就相当于是企业的一根（gēn）筋，就是（shì）企业的神，所谓“形散而（ér）神不散”。从理念到行（háng）为到视（shì）觉，都是统（tǒng）一的。

三、企业宣传片策划的重要（yào）性

在一部广州形象宣传片制（zhì）作的过程中，策划与创意（yì）是第一步要做的事情。精心（xīn）的策划与优（yōu）秀的创（chuàng）意是宣传片的灵魂。要想作品引人（rén）入胜，具有（yǒu）很（hěn）强的观赏性，独特的创意是关键（jiàn），独（dú）具匠（jiàng）心的表现（xiàn）形式让人们对一个陌生的产品从一无所知到信（xìn）赖不已，这就是创（chuàng）意的魅力（lì）。

1、如何把握企业宣（xuān）传片的长度 从时间上看，企业形象宣传片远（yuǎn）要比产品（pǐn）影视广告要（yào）长。拍摄产品广告多为30秒（miǎo），套剪15秒、5秒。企业形象宣传片长的（de）有10-20分（fèn）钟，而效（xiào）果较好的应在3-5分（fèn）钟。如果低于（yú）3分钟，可能（néng）企（qǐ）业认为（wéi）这么短（duǎn）时间，企业的（de）亮点都没有能够全部表现，心有不（bú）甘；高于10分钟，观众则容易对宣传片产生（shēng）视觉疲（pí）劳，片子若（ruò）缺（quē）乏（fá）表现力的话，反（fǎn）而会给（gěi）观（guān）众留下“又长又（yòu）闷”的印象（xiàng）。控制在3-5分钟（zhōng），容（róng）易把（bǎ）握好每一章节、得当地调动受（shòu）众的兴奋点（diǎn），获（huò）得较（jiào）理（lǐ）想的传播（bō）效果。我们（men）做（zuò）过的全骏（jun4）集团，秀兰科（kē）技，极知游乐等（děng）企业形（xíng）象宣传片长度都在（zài）3-5分钟（zhōng）。

2、形（xíng）象（xiàng）宣传片制（zhì）作所需的技（jì）术支持一（yī）部宣传片的问（wèn）世（shì），与方方面面的各种因（yīn）素息息相关（guān）。策（cè）划（huá）文案、导演、摄影（yǐng）师、灯（dēng）光师、制片人（rén）、道具、场（chǎng）工组（zǔ）、摄影（yǐng）器材（专业摄影（yǐng）机等）、辅（fǔ）助器材（轨道、摇（yáo）臂（bì）、照（zhào）明设（shè）备（bèi）、相（xiàng）关（guān）道具）、服装、专业录（lù）配音、三维（wéi）动画、后期剪辑（jí）制（zhì）作、特效合成、采集刻录等等。这其（qí）中的（de）任何一个环节出了（le）问题，都会直接或间接地（dì）影响（xiǎng）到宣传片的质量。

3、形象（xiàng）宣传片制作的镜头运用 如何让企业形象（xiàng）在镜头中得到完（wán）美的展示呢？这（zhè）就（jiù）需要在拍摄的时（shí）候对（duì）企业的整体形象做一个统一。比如统一人员着（zhe）装（zhuāng），统一要拍摄的环境风格、现场布置、全体员工要保持（chí）良好的（de）精神风貌，这样才能在大众面前（qián）树立好的企（qǐ）业（yè）形象，让（ràng）人感觉到（dào）企业的活力与（yǔ）精（jīng）神。拍摄（shè）角（jiǎo）度上，多采用仰拍与俯拍相（xiàng）结合（hé）的方式，配合广（guǎng）角镜头（tóu）的使（shǐ）用，更多的采用运动（dòng）镜头的手法（fǎ），使画（huà）面更具气势（shì）和震撼力，从而（ér）体（tǐ）现企业的综合实力。

综上所述，企业形象宣传片更富有（yǒu）可视性、完整性，且投入（rù）的（de）宣传成本（běn）极低。可以涵（hán）盖（gài）更丰富（fù）的（de）产品（pǐn）信（xìn）息，满足更深层次的理性及感性诉求，是全面（miàn）塑造企（qǐ）业品牌形象的理想选择！